企業宣傳片腳本創作與敘事方式的重要性

企業宣傳片敘事是需要講究技巧的，同樣一件事，有人能講得趣味橫生，非常吸引人，有人卻講得干干巴巴，一點也不吸引人，這其中的區別就在于敘事技巧的高低。要將一個故事講得吸引人，首先要尋找一個好的切入點，也就是尋找一個不一般的敘事起點，而不是公式化的開頭。情節性強的企業宣傳片常常用懸念作為開頭來切入，尋找到最佳的切入點是不容易的，有時需要反復琢磨。如何寫好企業宣傳片腳本，語言敘述表達方面是很重要的。

從拍攝上，企業宣傳片敘事素樹的完整不是敘事完整的前提，編導也不必以補拍、扮演等手段硬性追求敘事素材的完整。而這正是許多編導的失誤之處。有時故事的詳略還要根據素材的情況而不是編導的意圖而定。在畫面素材不完整的情況下，編導常常需要用采訪、解說詞、音響、音樂、特技等其他手段來實現企業宣傳片的完整。

一、文學語言。文學語言是語言中最講求音韻、節奏、意境的語言。它注重對自身的錘煉，富于美感和感染力。運用文學語言所建構的形象、意境、意象，都具有其他的語言所不能企及的魅力，散發出特有的形象性和感染力。在企業宣傳片文案中運用恰當，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。

二、書面語言。書面語言是用文字書寫的視覺化的語言。在漫長的發展過程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡潔生動、邏輯嚴密、優美典雅。運用書面語言，能使企業宣傳片文案用最少的文字表現最深廣的內容，創造嚴密的邏輯文理、簡明凝煉的用詞造句特色，營建較高層次的文化氛圍，展現理性的風采。

三、口頭語言。口頭語言是人們用說話的方式講述出來的語言。它具有平易、簡潔、明了、生活化，可以營造一種親切的、生活化氛圍的語言特點。這個語言特點更適合一般受眾的接受心態和接受情景，人們在輕松的、生活化的氛圍中傾聽家長里短式的日常語言，會有一種輕松的、毫無距離的感覺。

企業宣傳片中腳本是基石，宣傳片中所有劇情都是圍繞腳本開展的，然而，企業宣傳片腳本和寫小說是有著本質的區別，劇本中的文字要表達的是連續的畫面，也就是人們看見劇本文字的時候腦海中浮現的是一副畫面，有身置畫境的感覺。小說中的文字則是除了畫面外還有人的心理活動，人物情感的抒發，但是在腳本中這些是不應該出現的。下面簡單說一下腳本的宗旨及注意點

宣傳片腳本創作宗旨，即宣傳片的主題。腳本創作的時候，應該展現在人們面前的一個完整的簡單的故事，簡單明了的體現出宣傳片的主題。而不應該是描繪人物對話、表情、劇情，橫生出過多的枝節會使故事復雜化，使劇本要表達的主題變得不清楚。在電影劇本中如此，在企業宣傳片中也是如此，試想如果一個簡短的影視宣傳片廣告片中出現這樣那樣的人物，還有多少空間留給影視專題片來表達主題呢。

企業宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、 配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細致的拍攝腳本。導演用它進行現場拍攝，制片靠它安排設備、人手和準備費用預算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細研究場景和鏡頭的應用，而客戶企業也會知道具體的拍攝內容和配合事項。因此，企業宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍圖，它決定著一部宣傳片的創作姿態的制作質量。

評價一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實現。如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你拿到樣片時，就會大失所望的。企業宣傳片的腳本很重要，但很多企業卻不知如何評判。不少企業在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫、音的系統性缺少把握的能力。也是，客戶對自己的行業熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經驗都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業其他企業的宣傳片。如何相對簡單地看懂一個企業宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質量有機聯系起來呢？

宣傳片腳本創作時要注意幾點：宣傳片文案創意的完成時間、宣傳片要表達的主題、宣傳片針對的地區及受眾、宣傳片腳本創意的特點等方面都需羅列清楚，主題鮮明，客戶一目了然，同時又留給宣傳片表達主題足夠的空間。